Tener marcas registradas para su empresa es crucial para generar conciencia de marca, buena voluntad y lealtad del cliente. Una marca registrada, para describirla brevemente, es una palabra, frase, símbolo, logotipo u otro dispositivo que identifica el origen de un producto o servicio. En su camino hacia y desde el trabajo, probablemente pase por docenas de marcas registradas (los arcos dorados de McDonald’s, la sirena nórdica de dos colas de Starbucks y muchas otras).
Sin embargo, no todas las marcas comerciales son iguales. Hay marcas fuertes y marcas que son simplemente palabras y frases comunes y que no son realmente una marca comercial. Cuanto más fuerte sea su marca comercial, más posibilidades tendrá de recibir protección federal a través de la USPTO cuando presente la solicitud. También es más fácil proteger una marca comercial más fuerte.
El espectro de la singularidad
Las marcas comerciales obtienen cierto grado de protección mediante su uso continuo en el mercado. No es necesario registrar su marca comercial para obtener ciertas protecciones, pero casi siempre es una buena idea enviar una solicitud a la USPTO. Para ayudar a determinar el nivel de protección que merece su marca comercial, es importante determinar a qué punto del “espectro de distintividad” pertenece:
- Marcas fantasiosas o acuñadas: estas son las marcas comerciales más fuertes. Las marcas fantasiosas son palabras que la gente no usa en ningún contexto que no sea el de hablar sobre sus productos o servicios. EXXON/MOBIL es un buen ejemplo de una marca fantasiosa; esa frase no existía en ningún lado antes de que la empresa la “acuñara”.
- Arbitrario: palabras o frases que son marcas arbitrarias se pueden encontrar en el diccionario pero no tienen una conexión obvia con sus productos o servicios. Un ejemplo clásico de una marca arbitraria es “Apple”. Apple es una de las marcas más reconocidas del mundo, pero todos los consumidores saben que la corporación no vende fruta fresca.
- Sugerente: este tipo de marca implica algo sobre su producto o servicio sin describirlo. Froot Loops es un ejemplo de una marca sugerente.
- Descriptivo: es bastante difícil obtener protección de marca descriptiva de la USPTO. Estas palabras o frases simplemente describen el producto o servicio en cuestión. “Matthews Pizza”, que describe una pizzería propiedad de la familia Matthews, es descriptiva y no es una gran candidata para una marca fuerte. Algunas marcas descriptivas pueden volverse lo suficientemente distintivas en la mente de los consumidores como para obtener protección de marca, como “American Airlines”.
- Genérico: en realidad, no existe una marca comercial genérica, ya que las palabras y frases genéricas no son marcas comerciales en absoluto. No podría registrar como marca comercial “hot pizza” o “Pens and Pencils, Inc.”
Por naturaleza, puede resultar extremadamente difícil tener una marca extravagante o arbitraria para tu startup. Sin un gran reconocimiento de marca, la mayoría de los consumidores no podrán relacionar tu marca con los productos o servicios de tu empresa. Como resultado, muchos fundadores se debaten entre elegir una marca sugerente o algo más arbitrario.
Para determinar qué es lo mejor para su empresa, debe consultar con un abogado experimentado que haya ayudado a otros empresarios a implementar una estrategia sólida para su propiedad intelectual. El bufete de abogados Trembly Law Firm ayuda a los clientes con una amplia gama de servicios legales relacionados con las marcas comerciales y nos encantaría hablar con usted pronto sobre los suyos. Programe una consulta con nuestro equipo aquí .
Siguenos en las redes sociales